De ce vedete sau persoane publice pentru promovare?

De ce vedete sau persoane publice pentru promovare?

Organizaţiile aleg tot mai des sa folosească vedetele sau persoane publice foarte cunoscute să se in campanii sociale. Motivul e faptul că, ele reuşesc să facă o campanie memorabilă şi deschid mai usor porţile către sufletul publicului. Şi nu în ultimul rând implicarea în acest gen de proiecte le adduce un plus de imagine.

Mihaela Rădulescu este una din vedetele care se implica in multe actiuni sociale şi şi-a asociat numele cu numeroase campanii cu diferite scopuri.

Vedetele au o singura calitate remarcabilă şi anume: atrag atentia. În mod normal, fiecare vedeta atrage atentia din motivele care au consacrat-o, dintr-o prostie  pe care o spune sau o face sau pentru că ne uimeşte cu ceva ce nu am observant la ea până atunci. Iar dacă eliminăm conotaţiile negative din context, atragerea atenţiei poate fi folosită atât în folosul vedetei (ca şi capital de imagine), cât şi în alte scopuri,  intuite de oameni inteligenţi.

O vedetă, odată instalată în mentalul colectiv, poate influenţa opinii, poate transmite mesaje, poate deschide uşi în faţa cărora alţii ar astepta ore sau poate ajunge să se întalnească cu persoane de decizie, care, până şi ele, au slabiciuni la vedete.

Oricât de contestată ar fi o vedetă, dacă e una de primă importanţă, are toate aceste puteri şi reuşeşte să facă, dacă îşi pune în minte,  mult mai mult decât un om necunoscut sau decât un buget uriaş pe care l-ar primi o organizatie.

În urma studiilor, s-a constatat că orice implicare a unei vedete într-o zonă cu probleme, orice asociere cu o campanie umanitară e privită de cele mai multe ori, ca o chestiune de imagine de care se spune că vedeta ar avea nevoie, însă chiar dacă acesta ar fi adevaratul motiv pentru care o face, cele mai importante sunt rezultatele obtinute în urma mediatizării campaniei cu ajutorul vedetei.

În mod sigur, orice vedetă care se respectă are anumite sensibilităţi şi atunci când alege să se implice într-o campanie, o face subiectiv, având probabil, motive personale.

Vedetele se implică în diferite proiecte şi în funcţie de motivele personale. De exemplu, dacă vedeta are copii, s-ar putea implica într-un proiect ce vizează ajutorarea copiilor. Poate ca e sensibila la zona geografica din care provine si poate, daca proiectul meu se desfasoara in tara, ar trebui sa stiu cine s-a nascut sau a crescut pe acele plaiuri. Poate ca vedeta n-a crescut in puf de mica si atunci e posibil sa reactioneze la cazurile de saracie mai bine decat la o campanie ecologica. Orice punct comun devenind un mesaj puternic în comunicarea de mai tarziu.

Vedeta, totusi, provoacă o ştire pe care o campanie fără vedete n-ar capata-o. Vedeta poate fi totuşi, de folos şi în alte moduri, nu numai ca invitată la evenimentul public al campaniei. Poate fi trimisă să obţină finanţări, aprobări, şi totodată poate fi un foarte bun liant între organizaţie şi cei care ar putea-o  sprijini.

Pe scurt, celebritatea nu dăuneaza ONG-ului, dimpotrivă, daca s-a făcut alegerea potrivită. Cu cât sunt mai cunoscute, cu atât devin  mai credibile. Cu cat sunt mai credibile, cu atât au şanse mai mari de a obţine finanţări şi sprijin.

Am analizat si un studiu de caz pentru un proiect la facultate: Umbrela Verde

De ce vedete sau persoane publice pentru a promova o campanie a unui ONG?

•fac o campanie memorabila

•calitatiate remarcabila : ATRAG ATENTIA

•pot influenta opinii, transmite mesaje

•pot deschide usi sau sa se intalneasca cu persoane de decizie care au “slabiciuni“ la vedete

•reusesc sa faca mai mult decat un om necunoscut sau decat un buget urias

• provoaca o stire pe care o campanie fara vedeta n-ar capata-o

•poate fi trimisa sa obtina finantari, aprobari

• un bun liant intre organizatie si cei ce ar putea sprijini

Umbrela Verde – studiu de caz:

•o campanie de responsabilizare fata de mediu

•initiata de Tuborg Romania, in vara anului 2007

Obiectivul campaniei: •este sa schimbe o mentalitate profund gresita a romanilor:

“Gestul meu nu conteaza!” si ca trebuie sa pastram Romania curata.

1. In cadrul campaniei au avut loc periodic actiuni de voluntariat: actiuni de ecologizare sau actiuni de informare si responsabilizare.

2. Campania are si o componenta de educare prin mass-media. In septembrie 2007, Antena 1 a difuzat zilnic 4 minidocumentare care trageau un semnal de alarma asupra consecintelor pe care le au gesturile noastre asupra mediului

Strategia

• a avut în centru ideea creării unui brand CSR al companiei Tuborg

•execuţia campaniei a exploatat atât mesaje pozitive despre o natură protejată de umbrela verde, cât şi mesaje negative legate de efectele poluării.

Publicul tinta:

Extern
•    Lideri de opinie
•    Mass media, „me media” (bloggeri, forumişti, activişti în mediul online)
•    Autorităţi centrale şi locale
•    Mediu de business
•    ONG
•    Organizaţii cu obiect de activitate în domeniul social
•    Voluntari

Intern
•    Angajaţi
•    Acţionari companie
•    Parteneri de afaceri

Mesajul cheie – „Să păstrăm România curată”

Canale de comunicare

•    Comunicare externă:
•    Componenta tradiţională – campanie presă scrisă, TV – documentare difuzate de televiziunile partenere, radio
•    Componenta digitală – campanie online pe site-uri şi blog-uri
•    Evenimente de presă
•    Acţiuni de curăţare a unor zone intens vizitate de turişti
•    Street marketing
•    Comunicare internă: stimularea competiţiei între angajaţi pentru a păstra un mediu de lucru verde.

Concluzii:

După o lună de campanie, 9% din români erau familiarizaţi cu Umbrela Verde şi mesajele campaniei şi 15% au recunoscut în mod spontan ambasadorii campaniei – Mihaela Radulescu şi Lucian Mîndruţă. Cercetarea repetată după 6 luni arată creşterea acestui indicator la 13,5%;

Ca si puncte minus, filmuletele in care Mihaela Radulescu era prezenta au fost prezentate exclusiv online si aveau o durata de aprox 2min si incerca sa prezinte mai multe idei ceea ce ingreuna transimiterea mesajului.