Planificarea mixului de marketing

Posted: 28 Octombrie 2010 in Marketing
Etichete:, , , ,

Ce este mixul de marketing?

Mixul de marketing reprezinta totalitatea masurilor de marketing pe care pe care le ia compania pentru fiecare oferta de piata.

Prin cuvantul “mix” se subliniaza idea ca masurile nu sunt duse la indeplinire fiecare separate, ci in armonie unele cu celalalte. Pe baza acestor combinatii se ating obiectivele de marketing.

Specialistii in marketing si nu  numai tin seama de cei “4P”  ai mixului de marketing, care sunt considerati drept intrumente clasice de marketing:

  • “product” (produs)
  • “price” (pret)
  • “promotion” (promovare)
  • “place (distribution)” (distributie)

Insa, cu timpul au aparut si alte instrumente de marketing noi, care au fost concepute ca si extinderi ale celor “4P”:

  • “Physical facilities” (politica de facilitati)
  • “Personnel” (politica de personal)
  • “Process” (politica de process)

Aceasta extindere la “7P” vine in sprijinul clientilor. Corelarea instrumentelor intre ele nu reprezinta o sarcina chiar atat de usoara pe cat s-ar crede.

“ Marketingul este imaginat ca un parfum valoros. Pentru un succes de piata durabil, aici trebuie sa se intruneasca, evident, anumite amprente ale instrumentelor de marketing: calitatea buna a produsului, pretul ridicat (indicator al calitatii), reclama pretentioasa, ambalajul luxos, vanzarea prin magazine exclusiviste de specialitate. O singura component nepotrivita a mixului de marketing, de exemplu un ambalaj care pare ieftin sau desfacerea prin magazine “Mega Discount” , ar avea ca urmare o primire mai putin entuziasta a produsului de catre consumatori. “(Kuβ 003, p.279).

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile despre tine sau dă clic pe un icon pentru autentificare:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s