Astazi vom face un exercitiu de imagine. Stim cu totii ce inseamna un brand si valoarea pe care o poate da unui produs sau unei persoane.
De aceea…haideti sa ne branduim! De ce? Priviti mai jos…
De exemplu, sa luam apa+zahar+acid (le punem intr-un recipient)= costuri de sub 1 leu)
Insa, daca scriem Coca Cola pe cutie putem cere usor un pret de 5 ori mai mare.
Sa ne gandim la tesaturi ieftine (la cel mai ieftine materiale), fabricam pantaloni folosind un design de 100 de ani = productia costa undeva la 21 lei
Punem numele Levi’s pe acesti jeansi/pantaloni absolut normali si…bineinteles crestem pretul la 120lei fara a intampina nicio problema.
Luam o fiinta umana si o desfacem (pe el sau ea) in cele mai mici component-atomi. Luati toti acesti atomi intr-un market si incercati sa-i vindeti…si el mai probabil tot ce veti lua pe ei va fi undeva la 6 -10 lei.
Totusi in loc sa faceti asta, reasamblati persoana si….numiti-l TIGER WOODS si cereti un salariu anual mai mare de 80 000 000 $.
Hmmm..Branduri…
– Nume
– Logo
– Asociere
.. de ce este un brand asa de important?
…ce inseamna brandingul pentru noi?
Un brand poate produce emotie, pasiune, incredere ,un brand poate da un sens.
“ Un brand este mai mult decat un nume sau un logo – este o promisiune si un contract cu fiecare client cu care interactionezi. Si daca oamenii vor simti ca ceea ce le oferi nu este si ceea ce le-ai promis prin brand, acestia se vor opri din a cumpara produsele/serviciile pe care le oferi” – Richard Branson
Brandurile nu sunt substantive ci verbe (Jean-Marie Dru, Disruption) Spre exemplu:
“Apple opposes – “Apple se opune”
IBM solves – “IBM rezolva”
Nike exhorts – “Nike indreamna”
Sony dreams – “Sony viseaza”
Benetton protests – “ Benetton protesteaza”
O abordare vertical a expansiunii conceptului de brand a creat:
– o tara ca si brand – A country as a brand– SUA, Anglia etc.
– un individ/o persoana ca si brand – An individual as a brand (Oprah, Michael Jackson)
– eu, tu , noi cu totii suntem branduri. De ce zic asta?
“Trebuie sa ne privim ca si pe o companie cu propriul nostrum echilibru intelectual si nume de brand. Trebuie sa investim in noi si sa ne promovam pe “piata”. – Jonas Ridderstrale & Kjell Nordstom- Funky Business.
Asa ca trebuie sa ne punem urmatoatele intrebari:
– Ce reflecta brandul tau?
– Ce iti doresti sa reflecte brandul tau?
– Ce faci pentru a-ti spori brandul?
S.C. Eu. S.R.L. – tu esti Directorul General- branduieste-te
– Pasiune- “Un brand extraordinar transmite pasiune…emotiile ne conduc majoritatea deciziilor, daca nu chiar pe toate. Un brand ajunge in exterior cu o experienta puternica de a conecta, fiind o unealta emotionala care transcende produsul.( Scott Beadbury- a branduit Nike si Starbucks).
– Scop – creeaza-ti o cauza, nu un business (Gary Hamel). Daca nu te astepti la nimic, atunci, nimic nu se va intampla! (Ronnie Apteker- fondatorul Internet Solutions).
– Perseverenta
– Planuri- E usor sa decizi ceea ce vei face, insa este foarte dificil sa decizi ceea ce NU vei face. – Michael Dell
– Oameni – Nimic uimitor nu a fost facut pana acum in izolare. Competitivitatea individuala= ce stii x pe cine stii . (Jonas Ridderstrale & Kjell Nordstom- Funky Business.
– Joaca-te cu instrumentele de mai sus si cu siguranta va iesi ceva uimitor!;) Viata e scurta, asa ca invatati sa va asumati riscuri …sa va jucati mai mult.